• записей
    13
  • комментария
    2
  • просмотров
    321

Реклама в TikTok

RealMisha

45 просмотров

Реклама в TikTok стремительно набирает популярность. Динамичный формат соцсети отличается своими нюансами: так, получить дешевые клики нетрудно, а удержать эффективность размещения на высоком уровне намного сложнее. 

Руководитель по закупке трафика агентства Mobio Герман Капнин рассказывает, почему на это все-таки стоит потратить время.

 

TikTok – это социальная сеть, где пользователи создают короткие видео и обмениваются сообщениями. Прелесть приложения в том, что оно содержит функциональный видеоредактор с набором различных эффектов и музыкальных дорожек. Некоторые блогеры даже признаются, что отредактировать ролик в TikTok намного проще, чем в программе для монтажа.

Как TikTok стал популярным

У нового приложения изначально была аудитория, которая перешла из сервиса под названием Musical.ly: он появился еще в 2014 году и позволял записывать короткие видео под музыку. 

За время существования приложение успело набрать более 100 млн пользователей со всего мира. Однако компания Bytedance закрыла принадлежащий ей Musical.ly, а пользователей перевела на свой аналогичный сервис TikTok. К тому моменту он в основном был известен в Китае: ежемесячно им пользовались около 300 млн человек.

После этого количество пользователей в приложении продолжало расти огромными темпами. На это есть несколько причин.

  • Доступная музыка. 

У TikTok обширнейшая библиотека, где можно подобрать трек из любой категории. Удивительным следствием этого стал обратный эффект: иногда пользователи популяризировали композиции, которые не имели явного успеха. Так произошло с треком рэпера Lil Nas X – Old Town Road. Один из пользователей запустил челлендж под эту песню: в результате его поддержали более 3 млн человек, а композиция продержалась на первом месте чарта Billboard дольше всех в истории.

  • Доброжелательное сообщество. 

Здесь можно открывать рот под музыку, не попадать в ноты, снимать на устаревшую камеру и все равно не нарваться на хейтеров. От контента в TikTok не ждут сверхкачества: задача пользователей – повеселиться вместе с остальными. Поэтому здесь так популярны челленджи – флешмобы, где пользователи повторяют определенное действие или танец. 

  • «Залипательный» контент.

На основе своих алгоритмов TikTok предлагает интересный для подписчиков контент с особенной подачей. Короткие пятнадцатисекундные видео пролистываются моментально, уступая место новыми видеозаписям и челленджам. Не нужно погружаться, читать длинные тексты, осваивать интерфейс: умная лента затягивает с головой, предлагая новые темы, в которые невольно хочется влиться со своим роликом.

 

Перспективная площадка для размещения рекламы

TikTok – новая, популярная и пока не перегретая рекламодателями платформа. Конкуренция в соцсети слабая, потому что многих брендов там пока нет. База пользователей быстро растет, и в то же время наблюдается дефицит контента. Как следствие – огромный органический охват в отличие от других социальных сетей, перегруженных информацией.

Еще одно преимущество – возможность обратиться к аудитории людей, которым 13-25 лет, – поколению, столь желанному для многих брендов. Платежеспособность некоторых подписчиков низкая, но с 18 лет потребитель уже готов позволить себе тот или иной продукт. 



0 Комментариев


Recommended Comments

Комментариев нет

Создайте учетную запись или войдите, чтобы комментировать

Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий

Создать учетную запись

Зарегистрируйте новую учётную запись в нашем сообществе. Это очень просто!

Регистрация нового пользователя

Войти

Уже есть аккаунт? Войти в систему.

Войти